藝術消費作為文化藝術經濟中的重要一環，已成為滿足消費者精神文化需求和追求美好生活的重要組成部分。然而，由於我國社會經濟發展不平衡狀態的長期存在，藝術消費在不同地域發展極不均衡，在東西部之間、城鄉之間存在著許多差異。

在此背景下，從區域發展的視角出發，對藝術消費進行系統性分析，無疑對充分發掘藝術消費潛力、提升居民整體藝術消費水平，進而推進我國藝術市場的健康和可持續發展，具有重要意義。

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基本特性及整體趨勢

藝術消費，即藝術消費者透過藝術市場中介參與、欣賞、購買、體驗或使用藝術消費品從而滿足自身需求的行為過程，主要類別包括藝術品、藝術體驗和藝術教育的消費等，也可以進一步按照不同的標準分為線上和線下、有形和無形、小眾和大眾、娛樂型和成長發展型的藝術消費。

相較一般性消費，藝術消費具有別樣的特色。首先，藝術消費過程是從物質到精神的轉換過程，即藝術消費品本身是文化藝術訊息的載體，需要藉助消費者自身的素養和閱歷，透過分析、推理、聯想等形式的再創造，形成自己的思想和體悟，才能完成最終的消費過程；其次，藝術消費人群具有群體層次性，即不同的經濟收入、教育程度、藝術修養和成長環境會產生不同品味、層次和方式的藝術消費；再一次，藝術消費行為具有一定的慣性和持續性，即藝術消費是一種習得性、成癮性消費，並具有繼承性，一個家庭、一個民族甚至是一個國家的藝術消費習慣會被繼承和傳承下去。另外，藝術品消費的目的具有強烈的個性，其目的往往不在於藝術客體本身，而在於其背後的符號象徵意義，其淺層動機是個人喜好，深層動機是為了彰顯個性或體現階層屬性等。

綜觀我國的藝術消費狀況，前景向好。一方面，我國全面建成小康社會的歷史性目標已實現，居民消費水準大幅提升，居民消費升級已成為新時代的顯著特徵之一，為提振藝術消費提供了機會；另一方面，在國家文化在供給面改革背景下，文化藝術生產的規模、品質顯著增加與改進，藝術與旅遊、科技的深度融合刺激了藝術消費慾望，擴展了藝術消費形式，為藝術消費提供了條件。

長期來看，我國超過14億的龐大人口規模以及城鎮化率的穩定提升意味著我國在藝術消費方面擁有巨大的潛力，國家的政策引導、業態的多元化和產業的升級，也為藝術消費市場創造了有力的發展支撐。

但是，在整體向好的趨勢下，我們也要清醒地體認到藝術消費在結構比例、成長情境和消費環境等諸多方面仍未達到預期，文化藝術消費佔居民總消費支出比例長期偏低且成長速率緩慢、藝術消費內部結構失衡、娛樂化傾向嚴重、區域差異巨大等問題。

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區域性差異及其成因

如前文所述，我國藝術消費的整體趨勢向好，但仍有許多問題。其中，藝術消費的區域性不平衡問題較為突出。

我國幅員遼闊，社會經濟發展存在不平衡狀態，東西部之間、城鄉之間的藝術消費發展有巨大差異，嚴重限制了文化藝術經濟的發展。

由於自然和歷史原因，我國東部沿海地區一直以來相對發達，而其他如中部、東北部、西部地區各方面發展較慢，文化藝術的發展情況也是如此。以文化產業營收為例，國家統計局在2023年初發布的數據表明，2022年全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入總計12.1805萬億元；其中，東部地區佔比75.3%，而中部、西部、東北部分別佔15%、8.9%、0.8%，地域差異顯著，我國東西地域間文化藝術市場及藝術消費的不平衡狀態由此可見一斑。

從城鄉比較情況來看，我國城鄉發展的二元化格局仍舊存在，各方面水準差距較大，城鄉居民在藝術消費需求、消費能力以及藝術消費環境等方面均存在顯著差異。國家統計局2023年初發布的2022年城鄉居民收支主要數據顯示，城鎮居民教育文化娛樂人均支出3050元，農村居民人均支出1683元，相差1.8倍，如果範圍縮小到藝術消費，兩者的差距會進一步加大。

藝術消費區域間不平衡發展的原因很多，但主要存在於收入水準、教育因素和文化供給等幾個方面。

相較於欠發達地區，發達地區就業機會多、工資基準水準高、收入來源廣泛，居民基本生活保障性支出佔總收入比例呈下降趨勢，較高層次的消費需求不斷增加，文化藝術消費比例逐漸上升；同時，高收入在某種程度上意味著閒暇時間的增加，也間接提升了藝術消費的機會和能力。另外，居民受教育程度與其藝術素養息息相關，極大影響著居民對藝術產品的接受範疇、欣賞能力和藝術消費意願，欠發達地區的教育尤其是美育教育的欠缺導致藝術消費不足；而且，藝術產品及藝術服務的生產和供給對藝術消費起著引導和支撐作用，經濟發達地區藝術產銷處於良性循環狀態，在欠發達地區，優質藝術產品和服務的數量較少，配套設施不足，使得此類地區居民藝術消費水準提升更加困難。

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區域失衡的影響及因應措施

近年來，為提升我國整體文化建設水平，縮小區域發展差距，政府推出文化共享工程、國家文化雲平台等一系列舉措，起到了一定的文化普及作用，但對於藝術消費的提升作用仍然有限。

新冠肺炎疫情發生期間，藝術消費市場遭受重創，居民藝術消費頻率大幅降低，藝術消費習慣被打亂。疫情過後，東部發達地區由於積淀深厚，藝術消費迅速回暖；而在欠發達地區，藝術消費的恢復步伐緩慢，也由此形成我國藝術消費強者恆強的“馬太效應”，影響了文化藝術事業、產業不同區域的協調發展，若不改變，將有悖於我國新時期社會主義建設堅持以人民為中心、實現人民共同富裕、物質與精神同步發展的理念和原則。

加速提升欠發達地區的藝術消費發展水平，筆者認為可以從以下三方面著手：

提升中等收入群體比例，健全社會保障制度。中等收入族群作為藝術消費中堅力量，對於有效提升我國藝術消費整體水準、維護藝術消費市場的長期穩定健康發展有正面作用。而提升中等收入群體比例，促進藝術消費，一方面要提升低收入群體收入水平，另一方面要使現有中等收入群體的收入水平保持穩定；同時，要完善社會保障體系，透過社會保險、財政轉移支付等手段間接增加居民可支配收入，穩定消費預期與信心，進而提振欠發達地區的藝術消費。

提升藝術教育水平，培養居民藝術消費習慣。消費者的藝術修養很大程度上影響和決定藝術消費全過程的實現。透過提升居民的美育素養、大力普及藝術知識可以使居民逐漸養成藝術消費習性，促進藝術消費。實現此計畫標，一是要注重家庭教​​育，培養未來一代的藝術興趣和品味，為藝術消費的可持續發展打下基礎；二是推進全民素質教育，高品質建構藝術公共教育服務體系，拓展藝術終身教育資源；三是擴展藝術參與管道，將藝術融入城市社區、商業場所、鄉間村落，進行各類藝術活動，宣傳及講解普及藝術知識。

發掘潛在消費動機，注重文化藝術供給。「體驗經濟」時代，藝術消費者註重藝術有形消費的同時，更注重尋求個性宣揚、情感共鳴和認同的無形藝術消費。以大數據解讀消費者的消費行為特點，了解消費者的偏好與需求，預測消費者未來的消費行為，設計符合消費者需求的藝術產品與服務；同時，注重提升大眾品味與藝術消費層次，打造符合主流思想的藝術內容，以高品質的藝術供給引導大眾藝術消費，避免媚俗和低俗的藝術消費現象產生。

我國區域間發展不平衡的問題積重已久。實際上，藝術消費的區域性差異在世界各地普遍存在，是有其客觀成因的。我們要係統地認識這個問題，爭取透過一代甚至幾代人的努力，最大程度地縮小不同地區間的文化藝術發展水平差異，實現文化藝術的區域間均衡發展，為國人物質生活與精神生活共同富裕的早日到來貢獻文化藝術工作者的一份力量。

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