藝術從來都不是一成不變的，它在見證和傳承歷史的同時不斷探索前沿。近年來，藝術行業最令人矚目的年度趨勢之一，無疑是青年力量的崛起——行業的焦點從經典逐步向新生代滲透。 
 

如今，Y世代（出生於1981-1996年）和Z世代（出生於1997-2012年）藏家已經成為藝術市場不可忽視的推動力。在全球範圍內，中國青年藏家崛起的速度尤其驚人，其展現出的澎湃活力令國際藝術市場為之矚目。他們穿梭於各大畫廊、藝博會和拍賣場，活躍於線上藝術品交易，向藝術收藏的核心圈邁進。 他們以多元的品味、開放的眼光和不可小覷的購買力影響著行業格局，並且這種影響還在持續加深。

走近中國Y世代與Z世代藏家
 

學歷膨脹、眼界開闊的一代

中國Y世代與Z世代藏家所獲得的教育資源比前輩更豐富，認識世界的渠道也比父輩更廣闊。本報告通過調研發現，Y世代藏家中有海外留學經歷的受訪者超過半數。 受疫情影響，Z世代藏家中留學者的佔比略低於前者，但仍高於X世代和嬰兒潮。隨著中國教育事業的不斷深化，中國青年享有更加平等和高質量的教育機會，同時“走出去”的道路越來越寬，通過留學、工作、旅遊等方式，中國Y世代和Z世代以極大的熱情和包容的心態，全方位、深層次了解世界、融入世界、擁抱世界。

身份多元的一代

不同於前輩以企業家和職業投資人為主導的人群畫像，中國Y世代與Z世代藏家中既有家族財富的繼承者，也有白手起家的創富者。 而後者除了青年創業者、青年投資人以外，也包括科技、金融、法律領域的專業人士，以及網紅主播、娛樂明星等新興職業。 過去十年，中國的Y世代與Z世代創業者人數增長迅速，尤其在科技應用服務業、文化體育娛樂業等以創新創意為關鍵競爭力的行業中，一大批由Y世代與Z世代領銜的“獨角獸企業”、“瞪羚企業”先後湧現。 他們構成了新生代青年藏家豐富的身份職業圖景。 
 

“她”力量覺醒的一代

在中國Y世代和Z世代藏家中，女性的佔比遠超嬰兒潮及X世代。自改革開放以來，中國女性的受教育程度普遍提高，她們在各行各業嶄露頭角。據東方財富Choice數據統計，在A股4736家上市公司中，有1433家公司由女性擔任財務總監。而二、三十年前，在大型機構中擔任要職的女性寥寥無幾。如今中國女性的財富地位較上世紀末已有顯著提升。 Y世代與Z世代女性比前輩擁有更充裕的財富和更廣闊的眼界去從事藝術收藏，除了教育機會與職業發展因素的作用以外，女性自主意識的覺醒和能力的強化，社會價值觀念與家庭關係的變遷也至關重要。 在我們的調研中，Y世代和Z世代的女性藏家佔比均超過60%。

物質條件優渥的一代

中國Y世代與Z世代藏家活躍的現狀，是中國新生代消費者整體購買力的投射。他們不僅自小養成文化消費的習慣，並且購買力擴容的速度仍在攀升。 《Y世代，重塑旅行與購物習慣》報告提出，中國Y世代消費者將主導未來10年中國乃至全球消費格局；中國有至少4億的Y世代，是美國的5倍；他們少有負債，且財富增長速度已經超越歐美的同齡人。 商業領域普遍認為，未來中國新生代消費者的購買力仍有巨大的成長空間，他們在國際消費市場中也將發揮愈發重要的作用，藝術世界同樣如此。

深諳物質財富的規則，也追求精神世界的豐盈
 

他們是精神食糧的求索者

當我們在調研中詢問藏家“收藏藝術的動機”時，儘管各年齡段受訪者選擇的大方向基本吻合，但還是體現出了一定程度的代際差異。 “滿足個人愛好和精神需求”是多數藏家收藏藝術的共同初衷，各年齡段都有超80%的受訪者將其視為自己投身收藏的主要原因。鑑賞藝術的過程是對個人精神世界的映射，個體以自我內心的情感為投射進行想像解讀，這種想像空間可以喚起強烈的情感體驗。 競爭壓力大、節奏快的生活讓今天的年輕人時刻陷於理性計算的泥沼，而藝術所提供的情感體驗恰能滿足他們適時回歸平靜、向內求索的精神情感需求。

他們對藝術品的財富屬性認識深刻

與前輩相比，今天的中國青年藏家有更豐富的資源去認識和把握藝術品的財富功能。 作為當前財富創造的主力軍，Y世代藏家比其他年齡段更看中藝術品的投資價值。而更年輕的Z世代則深刻認識到，根據行為生命週期理論，為了未來消費的儲蓄而放棄現期消費的快樂，將會導致心理衝突。儘管與前輩相比，Z世代藏家中報以投資目的進行收藏的人佔少數，但這一代也深諳藝術品既能滿足當下的精神需求，又能在財富管理中發揮長足作用的道理。 80%的Z世代藏家認為藝術品適合納入資產配置，遠超其他年齡段。 
 

當“品味玩家”成為一家之主

消費社會改變著人們的生活方式。作為消費市場中最活躍的群體，Y世代人群表現出獨特的消費心態與行為特徵，他們注重消費體驗、消費品味、消費符號與消費理性。他們強調商品和服務帶來的心理體驗與感官享受，追求身心愉悅並且願意為之買單。當他們進入“而立之年”和“不惑之年”以後，Y世代對於品味的追求也融入到家庭生活的方方面面。 調研中以裝飾空間為目收藏藝術的Y世代藏家，比重高於嬰兒潮、X世代和Z世代；與此同時，這一代也更關注通過藝術收藏提升家庭修養與品味。

表達自我和鏈接世界

在某種程度上，今天的年輕人追求的是一種“我與別人不同”的身份標籤，但實際上他們也高度在意群體身份的認同。 伴隨全球化和城市化下的大規模人口流動，人們長期異地、異國工作和生活，傳統意義上的地域或文化身份認同被撕裂，需要尋找更多元的方式與他人鏈接。對於年輕人而言，相似的興趣、品味和關注議題是重要的社交要素。在調研中，越年輕的藏家群體出於社交目的進行收藏的比重越高。一方面青年藏家選擇在藝術收藏中展示個性、表達自己；另一方面他們也深知藝術在鏈接他人與增進社會交往中所發揮的關鍵作用。

中國Y世代與Z世代藏家的資本：溝通能力、學習能力與自主意識
 

他們在一級市場與線上平台的活躍度更高

在購買藝術品時，中國Y世代與Z世代藏家對於畫廊和藝術博覽會的偏好顯著高於前輩。他們既喜歡也擅於在充分交流、獲取一手信息的基礎上形成購藏決策。其中許多人會與畫廊主、畫廊總監、藝術家或策展人成為朋友，在藝術的海洋裡結伴同行。他們也希望自己在一級市場的採買可以直接為藝術的創作與傳播提供經濟支持。

作為互聯網的“原住民”，青年藏家還在藝術收藏時踐行了“網絡即生活”的態度。 他們比前輩更青睞藝術品在線交易平台，另外也更擅於通過社交媒體分享藝術收藏與藝術生活方式。 藝術市場數字化轉型的背後離不開他們的推動。 
 

他們對多元的文化持開放心態，但同時強調藝術收藏與自身的情感共鳴

“為自己而活”已經成為今天許多年輕人的人生圖景——他們注重個人目標，以及通過自我努力滿足個體需求。與之相應的是，在藝術世界中，中國Y世代與Z世代藏家也更願意關注那些真正吸引自己的作品，期待與自己有深切關聯和時代共鳴的作品。他們厭倦了循規蹈矩的生活，勇於探索文化前沿的現象，也更偏好漫不經心的“邂逅”。他們不會過度關心那些外在因素，比如藝術家是誰或者畢業於哪所學校、在哪里辦過展覽。對於青年藏家而言，首要的購藏標準是作品是否有新意、是否能否打動自己。因此與前輩相比，他們不僅更了解而且也更看好“前衛”的加密藝術和數字藏品，對跨文化的藝術作品態度也更加開放。 
 

在收藏藝術的過程中，他們表現出強烈的探索慾望和研究精神

中國Y世代和Z世代藏家接受和學習新事物的能力比前輩更強，參觀藝術展覽和閱讀藝術書籍的頻次也比前輩更高。 在做購藏選擇時，他們更依賴以綜合調查為基礎的自行研究，而非單純地遵循某一方面的信息或意見。在AMRC藝術市場研究中心調研中受訪的Y世代和Z世代藏家，有許多人受家庭影響從小對藝術興趣濃厚，在成長過程中接受了專業藝術教育，或參加過系統性的課外培訓。而國際化的學習經歷使得他們對藝術的理解通常跨越文化界限，更具有全局視野。青年藏家不僅得益於家庭的文化積澱、父母傳授的購藏經驗和豐富的教育資源，也擅於利用互聯網等多元的渠道，自主、及時地獲取藝術行業的資訊。他們中還有不少人從事與藝術有關的工作，或者成為藝術機構的讚助人、主理人、委員會成員等。這些學術積累和身體力行，使得青年藏家認知藝術史和了解藝術市場的速度超越前輩。

中國Y世代和Z世代藏家的迅速崛起，不僅為藝術市場帶來了活躍的購買力，他們的心態和行為，也深刻影響著行業格局的變遷。

他們總被標榜為“購買力驚人的一代”和“品味轉變的一代”。他們在收藏實踐中表現出的求索精神鮮被提及，卻蘊含巨大的能量。

實際上從畫廊和拍賣行的經營策略，到美術館和收藏機構的理念、形態，再到藝術史的敘事方式、策展理論與實踐，都已在青年藏家求索精神和實踐的推動下，開始發生潛移默化的改變。

Y世代和Z世代藏家出眾的溝通能力、強烈的自我意識與非凡的學習能力，或許才是他們加速走入收藏核心區、構建影響力的資本，也是這代人左右藝術市場未來的關鍵。

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