一、北京畫廊宣傳主要支出與推廣方式

在 2021 年參加調研的北京畫廊中，70% 的北京畫廊有推廣專職人員，48% 的畫廊有專門的媒體宣傳費用支出。

2021 年北京畫廊推廣方式最主要在畫廊自有平台或者第三方平台的畫廊賬號上進行推廣，推廣內容以展覽、藝術家和活動為主，有 52% 的畫廊會選擇將作品圖文信息和作品報價放到專業平台上。

二、北京畫廊宣傳主要推廣平台（多選）

2021 年北京畫廊推廣宣傳平台

• 56% 的畫廊選擇在 Instagram、Facebook 等海外媒體平台推廣；
• 54% 的畫廊選擇小紅書、微博等社交平台推廣；
• 34% 的畫廊選擇紙質媒體推廣；
• 30% 的畫廊選擇抖音、快手等短視頻平台推廣；
• 28% 的畫廊用其他方式推廣

北京畫廊對推廣都非常重視，畫廊公眾號是各家畫廊的首選，每家畫廊都會運營自己畫廊的公眾號。

北京畫廊也會選擇國內外的社交平台進行推廣，其中海外社交平台的使用大幅提升、同比 2020 年增加了 46%。說明在全球化的大背景之下、畫廊越來越重視國際市場，對海外客戶的重視程度越來越高。

紙質媒體佔比 34%，與 2020 年幾乎持平；近年來，隨著短視頻的盛行，抖音快手等短視頻平台佔比達到 30%。

畫廊投放傳統媒體越來越少，在社交媒體上主要採用自媒體的方式，在 Instagram、抖音、小紅書都在運營自己的畫廊賬號，自運營的程度在不斷加深，這種方式不斷加深了畫廊的藝術家、展覽與公眾的聯繫，加強了對於大眾的推廣。

三、北京畫廊宣傳推廣的主要形式（多選）

• 在畫廊宣傳推廣的主要形式中
• 畫廊宣傳推廣選擇文章的佔比 96%
• 畫廊宣傳推廣選擇短視頻佔比 34%
• 畫廊宣傳推廣選擇直播佔比 10%
• 畫廊宣傳推廣選擇線下講座佔比 8%
• 畫廊宣傳推廣選擇其他佔比 4%

文章的展示可以通過公眾號、藝術類媒體、紙質媒體等各種平台展示。雖然短視頻是當下內容傳播的風口，但由於成本高、製作複雜且週期長等原因，所以文章依舊是畫廊的主流推廣方式。

畫廊的推廣更傾向於建立私域流量、自己在第三方平台的推廣，投放於藝術類的媒體費用越來越少，只有重要的畫廊展覽才會邀請媒體來進行推廣。

四、北京畫廊宣傳所需求的服務（多選）

隨著數字科技的發展，以抖音、快手短視頻、微信視頻號等為代表的視頻平台迅猛發展，當代社會也很快由“視覺社會”過渡到“視頻社會”。這一變化在畫廊宣傳中亦是如此，知識生產與文化傳播的視頻化趨勢愈加明顯，2021 年 70% 的北京畫廊在推廣宣傳服務需求最高的是：短視頻拍攝和長視頻拍攝。

無論視頻長短、核心還是離不開優質的內容，與視頻並列第一的高需求度服務是藝術家專訪，佔比 70% 。可見，畫廊越來越重視內容宣傳的專業度，通過藝術家專訪，了解藝術家內心的自我表達、對當下社會的思考與觀察、以及作品傳達的思想，不管是對畫廊、藏家還是公眾都顯得尤為重要。

2021年北京畫廊宣傳需求度較高的服務是

藏家推送佔比 68%

新聞稿撰寫佔比 58%

其餘是沙龍策劃、公號代運營、全網等方式佔比不足 30%。

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